01
项目概览
- 我的角色
- 整合营销运营实习生 / 社区内容运营实习生
- 时间
- 2025.12 — 至今
- 平台与场景
- 蔚来 NIO / 知乎
- 项目方向
- 品牌传播 / 活动宣传
TOOLS / SKILLS
传播文案达人沟通脚本审核宣传物料传播台账效果复盘
02 · CONTEXT
项目背景
在蔚来围绕三品牌与节日节点撰写达人合作需求说明，跟进沟通、脚本审核、发布及素材回收；在知乎参与专题活动，制作宣传视觉与多尺寸物料并衔接上线。
目标
把产品信息、传播场景与合作要求说清楚，跟进内容和物料按计划交付。
难点
品牌、达人、内容与展示入口各有要求，需要持续对齐口径、信息层级和交付进度。
03 · WHAT I DID
我实际做了什么
- 2025.12—2026.04 在蔚来围绕蔚来、乐道、萤火虫三品牌及节日节点，撰写 50+ 份达人合作需求说明。
- 对接达人邀约、脚本审核、发布跟进与素材回收，参与 UGC 征集、社群运营、积分核实和抽奖执行。
- 使用飞书搭建传播台账，整理周月曝光、互动及评论反馈，复盘达人类型、内容场景和发布节奏。
- 在知乎独立负责苹果秋季发布会站内讨论活动，统筹议题、参与机制、创作者邀约与专题呈现。
- 完成苹果发布会、人文季、音频展等传播视觉；苹果确认包形成 22 张不同尺寸和版本的物料，另整理 AIGC 视觉制作流程。
- 参与 NAS“存储焦虑如何解”主题活动的选题、创作者沟通、发布跟进与效果复盘。
04 · IN PRACTICE
工作切片
DETAIL
从活动议题到不同入口的宣传物料
围绕苹果秋季发布会站内讨论活动，组织议题、参与机制与创作者沟通，再按开屏、网页、创作者中心及搜索入口调整文案层级和视觉尺寸。
- 01梳理活动议题和参与机制。
- 02对接创作者邀约与内容呈现。
- 03制作并延展主视觉、文案与多尺寸物料。
- 04检查标识与尺寸，衔接专题及活动上线。
05 · OUTCOMES
工作与成果
50+
达人合作需求说明
22 张
苹果发布会确认物料
- 完成 50+ 份达人合作需求说明，相关方案获总部及多地区域复用。
- 苹果发布会确认包形成 22 张物料，覆盖不同展示入口，并整理 1 份视觉制作流程。
- 参与的 NAS 项目 43 天内整体吸引 142 名高价值创作者、产出 609 篇优质内容，累计 PV 1182.2 万。
06 · LEARNINGS
复盘与收获
传播执行既要把内容讲清楚，也要把需求、审核、交付与发布记录衔接起来，让每一次协作有依据。
07 · SELECTED WORKS
作品与资料
- 查看知乎活动工作案例
新品讨论的选题拆分、创作者邀请与活动承接。
- 浏览传播与影像作品
文字、摄影、视频与视觉作品分类入口。
WORK ARCHIVE
